🔍 GAP-Analyse – Lücken erkennen, Strategien optimieren

Wie erreichen Unternehmen ihre Ziele? Die GAP-Analyse ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das strategische und operative Lücken aufzeigt und gezielte Maßnahmen zur Zielerreichung ermöglicht. Sie bietet eine klare Grundlage, um Abweichungen zwischen geplanten Zielen und der tatsächlichen Entwicklung zu erkennen – und rechtzeitig zu handeln.

📊 Was ist die GAP-Analyse?

Die GAP-Analyse zeigt, wie groß der Abstand zwischen Ihren Unternehmenszielen und den aktuellen Entwicklungen ist. Dabei werden zwei zentrale Lücken betrachtet:

• 🔧 Operative Lücke: Diese entsteht, wenn bestehende Produkte und Märkte nicht effizient genug genutzt werden. Maßnahmen wie Effizienzsteigerungen und Produktivitätsverbesserungen können sie schließen.
• 🚀 Strategische Lücke: Hier sind neue Produkte, Märkte oder grundlegende Veränderungen notwendig, um die langfristigen Ziele des Unternehmens zu erreichen.

📈 Warum ist die GAP-Analyse wichtig?

• Frühzeitige Erkennung von Chancen und Risiken: Sie ermöglicht einen Blick auf die Zukunft und gibt Unternehmen die Möglichkeit, proaktiv zu handeln.
• Gezielte Maßnahmenplanung: Sie hilft, strategische und operative Lücken mit maßgeschneiderten Maßnahmen zu schließen.
• Effizienzsteigerung: Durch ihre strukturierte Herangehensweise kann die GAP-Analyse auch als Instrument der Effizienzkontrolle genutzt werden.

⚠️ Einschränkungen der GAP-Analyse:

Die GAP-Analyse basiert auf der Fortschreibung aktueller Trends und ist daher nicht immer für dynamische oder schnell wechselnde Märkte geeignet. Ergänzende Instrumente wie die Portfolioanalyse oder das Produktlebenszyklus-Konzept können die Aussagekraft erweitern.

💼 Beispiel:

Ein Einzelhandelsunternehmen stellt mithilfe der GAP-Analyse fest, dass es mit den aktuellen Produkten seine Umsatzziele nicht erreichen wird (operative Lücke). Durch gezielte Maßnahmen, wie die Optimierung des Marketing-Mixes, kann diese Lücke geschlossen werden. Für langfristige Ziele wird eine strategische Lücke identifiziert, die den Eintritt in neue Märkte erforderlich macht.